近日，在中宣部文藝局公布的“優(yōu)秀微短劇創(chuàng)作扶持計(jì)劃”作品名單中， 由嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）出品并全網(wǎng)獨(dú)播的短劇《人生冷場(chǎng)沒關(guān)系》入選 。該劇主要以Vlog形式，講述了一個(gè)失意UP主和兩位好友共同成長(zhǎng)，通過(guò)腳踏實(shí)地的努力，最終逆風(fēng)翻盤的故事。此外，2025中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)期間， B站于10月29日上午在北京會(huì)議中心舉辦“新大眾文藝：UGC賦能影視新生態(tài)”主題沙龍 ， 來(lái)自B站的代表、行業(yè)專家及內(nèi)容創(chuàng)作者齊聚一堂，共同探討UGC與影視產(chǎn)業(yè)深度融合的路徑與前景。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速迭代、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，作為年輕人高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，B站在影視領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以生態(tài)為基、內(nèi)容為核，走出了一條兼具差異化與高品質(zhì)的發(fā)展道路。從精品劇集的持續(xù)輸出到特色劇場(chǎng)的創(chuàng)新打造，從PUGV生態(tài)的深度賦能到多元題材的不斷拓展，從明星與社區(qū)的雙向奔赴到影視宣發(fā)的模式革新，B站正在以獨(dú)特的影視生態(tài)，成為年青一代心中不可或缺的影視內(nèi)容聚集地，奮力書寫著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的新篇章。

走差異化與高品質(zhì)發(fā)展道路

作為國(guó)內(nèi)極具影響力的視頻社區(qū)，B站影視生態(tài)的崛起離不開平臺(tái)與生俱來(lái)的創(chuàng)新基因與用戶基礎(chǔ)。多年來(lái)，B站始終堅(jiān)守“為創(chuàng)作者搭建施展才華的舞臺(tái)，為用戶創(chuàng)建美好社區(qū)”的初心，這種理念深深融入影視內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播與互動(dòng)全過(guò)程。不同于傳統(tǒng)影視平臺(tái)的單向輸出模式，B站憑借“UP主創(chuàng)作+用戶互動(dòng)+明星共創(chuàng)”的獨(dú)特社區(qū)氛圍，讓影視內(nèi)容成為連接創(chuàng)作者、用戶與明星的情感紐帶，在創(chuàng)作、吸引、激勵(lì)的基礎(chǔ)上，形成了精品創(chuàng)作內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，這也正是區(qū)別于其他平臺(tái)的一種獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這里聚集著各圈層的年輕人，天然對(duì)各種內(nèi)容兼容并蓄，不同類型、題材和風(fēng)格的影視作品都能在這里找到發(fā)酵的土壤，而高黏性的社區(qū)氛圍讓影視內(nèi)容的互動(dòng)價(jià)值最大化，每日超億次的用戶互動(dòng)量，讓彈幕成為影視觀看的“第二內(nèi)容層”，這種沉浸式、互動(dòng)式的觀影體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶心智。

在影視內(nèi)容的深耕方面，B站始終保持著敏銳的市場(chǎng)洞察力與精準(zhǔn)的用戶定位，尤其在古裝題材領(lǐng)域持續(xù)突破。今年暑期檔，B站推出一系列精品中短劇，聚焦女性情感、展現(xiàn)女性破局力量、書寫女性敘事新篇。該劇場(chǎng)推出的《青川入夢(mèng)》《半醒浮生》《滿庭芳》《照鏡辭》4部輕體量佳作構(gòu)建垂直內(nèi)容矩陣，也是繼B站高分古裝精品《古相思曲》后，持續(xù)探索古裝題材的成果。4部劇集均采用20分鐘左右的單集時(shí)長(zhǎng)，貼合年輕受眾觀劇的習(xí)慣，各有立意與風(fēng)格突破。從江湖到朝堂，從自我救贖到家國(guó)大義，B站在有限的體量?jī)?nèi)堅(jiān)持獨(dú)特的選題眼光和精良的制作品質(zhì)，力求滿足用戶對(duì)多樣化、高品質(zhì)古裝劇的期待。截至目前，4部劇集在B站總播放達(dá)6.6億，彈幕超24萬(wàn)，劇集相關(guān)“二創(chuàng)大賽”也收獲了用戶參與共創(chuàng)的超高熱情。

值得一提的是，最近B站獨(dú)播劇《金昭玉醉》也表現(xiàn)搶眼，創(chuàng)下了16天播放量破億的B站2025年紀(jì)錄，并連續(xù)18天霸榜B站電視劇榜TOP1。綜合來(lái)看，優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容能為原片帶來(lái)超過(guò)30%的額外播放增量，成為影視內(nèi)容“破圈”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

從用戶中來(lái)到用戶中去

精品劇集內(nèi)容在B站獲得青睞，本質(zhì)上是B站生態(tài)賦能影視創(chuàng)作的必然結(jié)果。平臺(tái)始終堅(jiān)持發(fā)掘和邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入影視創(chuàng)作，比如《滿庭芳》的內(nèi)容創(chuàng)意便源于UP主的奇思妙想，被B站敏銳捕捉到創(chuàng)意背后的潛力，與該UP主深度攜手，將原本只存在于短視頻中的故事拓展成一部完整劇集。而在4部劇集上線后，更多UP主自發(fā)產(chǎn)出解說(shuō)、混剪、幕后解析等各類衍生內(nèi)容，“精品內(nèi)容+用戶共創(chuàng)”的模式不僅讓古裝題材在年輕群體中實(shí)現(xiàn)高效傳播，更形成了“正片+二創(chuàng)”的內(nèi)容長(zhǎng)尾效應(yīng)，充分印證了B站影視內(nèi)容激活生態(tài)活力的強(qiáng)大能力。這種從創(chuàng)意源頭到傳播終端的全鏈路共創(chuàng)，正是其他平臺(tái)難以復(fù)制的核心優(yōu)勢(shì)。

在影視宣發(fā)領(lǐng)域，B站成為了行業(yè)新標(biāo)桿，今年暑期檔《羅小黑戰(zhàn)記2》《長(zhǎng)安的荔枝》《浪浪山小妖怪》等影片均選擇在B站布局，UP主們從不同角度解析影片，形成討論陣地，讓B站成為重要影片都必須“打卡”的數(shù)字廣場(chǎng)。導(dǎo)演姜文在新片《你行！你上！》上映前宣布入駐B站并開設(shè)賬號(hào)，新片上映的前一天，他特意與B站影視區(qū)頭部UP主@小片片說(shuō)大片共創(chuàng)了視頻播客。在UP主的陪同下，姜文觀看了各類與其影視作品相關(guān)的二創(chuàng)視頻，還現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)“讓學(xué)”課件，這是B站網(wǎng)友圍繞他的經(jīng)典電影《讓子彈飛》構(gòu)建起的一個(gè)龐大、復(fù)雜且具備自我生長(zhǎng)能力的闡釋體系，包含各種劇情解讀和娛樂鬼畜視頻。事實(shí)上，整個(gè)B站上與姜文電影相關(guān)的視頻累計(jì)播放量超過(guò)38億次，“讓學(xué)”自發(fā)形成了一個(gè)層次豐富、功能互補(bǔ)的內(nèi)容矩陣，它涵蓋劇情解析、人物探討、金句提煉等多種形式，形成完整傳播鏈條，助力影片在年輕群體中持續(xù)發(fā)酵。